Online viditeľnosť je dôležitá pre každú neziskovú organizáciu, ktorá chce oslovovať darcov, dobrovoľníkov alebo partnerov. Vaša webová stránka je vstupnou bránou do vášho sveta – a ak ju nikto nenájde, všetko úsilie môže ostať bez odozvy. Dobrým sprievodcom sú rýchle, no účinné opatrenia, ktoré zlepšíte bez veľkého rozpočtu.
Prvým krokom je zistiť, ako vaša cieľová skupina vyhľadáva informácie spojené s vašou misiou. Používajte nástroje ako Google Keyword Planner alebo bezplatné alternatívy – hľadajte výrazy, ktoré sú pre vás relevantné a nie extrémne konkurenčné. Ako uvádza analýza pre neziskovky, odporúča sa venovať pozornosť tomu, čo vyhľadávajú používatelia a prispôsobiť tomu obsah.
Keď máte zoznam, začleňte kľúčové slová prirodzene: do titulku stránky, URL, nadpisov (H1, H2) aj do meta popisu. Napríklad stránka „Podpora detí Bratislava“ bude pravdepodobnejšie nájdená, ak má URL / podpora-deti-bratislava a podobný meta nadpis.
SEO nie je len o textoch. Google hodnotí aj technickú kvalitu webu. Ako upozorňuje Neon One, neziskovky často zanedbávajú rýchlosť načítania, bezpečnostný certifikát (HTTPS) alebo štruktúru nadpisov.
Skontrolujte:
Technické faktory ovplyvňujú aj tzv. Core Web Vitals, ktoré Google považuje za súčasť používateľskej skúsenosti. Viac o tom nájdete na Donorbox Blogu.i
Obsah je stále „kráľ“. Dobrý článok, ktorý odpovedá na otázky ľudí, dokáže z dlhodobého hľadiska prinášať návštevnosť. Ako zdôrazňuje Nonprofit Tech for Good, autentické príbehy a skutočné výsledky majú pre čitateľov aj vyhľadávače väčšiu váhu než všeobecné texty.
Publikujte obsah, ktorý:
Ak ešte nemáte blog, zvážte jeho vytvorenie. Pomáha to zlepšiť SEO, no tiež budovať dôveru s komunitou.
Jedným z najsilnejších signálov pre Google sú spätné odkazy (backlinky). Ak na vás odkazujú iné weby, vyhľadávače vnímajú váš web ako dôveryhodný.
Podľa Nonprofit Marketing Academy by neziskovky mali budovať odkazy cez:
Ak spolupracujete so sponzormi alebo komunitami, požiadajte ich, aby umiestnili odkaz na váš web v sekcii partnerov. Každý relevantný odkaz posilňuje vašu autoritu vo vyhľadávačoch.
Ak pôsobíte v konkrétnom regióne, je dôležité, aby vás ľudia našli v lokálnych výsledkoch vyhľadávania. Ako radí Bipper Media, začnite registráciou vašej organizácie na Google Business Profile.
Vyplňte presne tieto údaje:
Dôležité je, aby boli údaje rovnaké aj na ostatných miestach (Facebook, web, katalógy).
Sociálne siete sú pre neziskovky silným nástrojom na zvýšenie návštevnosti webu. Ako píše Storly.ai, kvalitný obsah, ktorý sa zdieľa na sociálnych platformách, pomáha zlepšovať SEO aj povedomie o značke.
Zdieľajte blogové články, novinky a pozvánky na podujatia, pričom vždy pridajte odkaz na váš web. Ak máte newsletter, prepojte ho so sociálnymi sieťami a získavajte nových čitateľov.
Zlepšiť viditeľnosť webu neziskovej organizácie neznamená investovať stovky eur do reklamy. Stačí postupne aplikovať správne kroky – od výberu kľúčových slov, cez technickú optimalizáciu, až po tvorbu autentického obsahu a získavanie spätných odkazov.
Viditeľnosť nie je len o číslach – je to o tom, aby sa vaše posolstvo dostalo k ľuďom, ktorí ho potrebujú počuť. Ak sa budete venovať SEO dlhodobo, váš web sa stane silným nástrojom na podporu vašej misie.
Ak potrebujete pomoc s optimalizáciou webu alebo auditom SEO, radi vám pomôžeme – pozrite sa na projekt Neziskovky Space, kde sa venujeme práve rozvoju digitálnych riešení pre neziskové organizácie.
Ste nezisková organizácia či komunitný projekt a potrebujete web? Neváhajte nás kontaktovať!
